Fino a qualche anno fa, gli acquisti di un appassionato di ciclismo passavano per il consiglio di un amico, una domanda davanti a un caffè al bicigrill, o dai forum di settore: in parte è ancora così, ma nelle scelte e nei comportamenti dei consumatori di ogni comparto – due ruote incluse – un ruolo importante ce l’ha, oggi, l’intelligenza artificiale.
L’AI non assolve solo al ruolo del “consigliere”, ma analizza, cura, ricerca: laddove prima l’utente costruiva la propria shortlist, oggi spesso se la ritrova già fatta dalla piattaforma di fiducia.
In occasione dell’International Bike Festival, il principale appuntamento italiano della cycling industry, in programma a Misano Adriatico (RN) dal 4 al 6 settembre, Vitesse e Geosnap si sono chieste quali siano le “scelte” dell’AI quando interrogata sul mercato e i brand delle due ruote.
La ricerca “Il mercato italiano del ciclismo visto dall’AI” misura proprio i risultati di questa analisi. Ad agosto 2026 sono state poste a ChatGPT, Gemini e Google AIMode 239 domande con intento d’acquisto in italiano, scritte come le scriverebbe un appassionato, su otto categorie di prodotto: biciclette, ruote, pneumatici, selle, scarpe, abbigliamento, caschi, occhiali. In tutto sono stati processati oltre 10.400 citazioni, 389 marchi, 461 fonti.
Le prime posizioni, categoria per categoria
- Biciclette: Specialized, Canyon, Trek. Nelle risposte, Specialized è la prima scelta nel 36,2% dei casi. Nessun marchio italiano nei primi dieci; Colnago è undicesimo.
- Ruote: Zipp, Fulcrum, DT Swiss, Campagnolo, in meno di quattro punti. Zipp è il primo marchio menzionato nel 26% dei casi.
- Pneumatici: Continental, Schwalbe, Vittoria, Pirelli. Continental apre nel 59,4% delle risposte.
- Selle: Selle Italia, Fizik, Specialized. Sei marchi italiani nei primi dieci.
- Abbigliamento: Castelli, Assos, Rapha. Castelli apre nel 41,1% dei casi.
- Scarpe: Shimano, Fizik, Specialized, Northwave.
- Caschi: POC, Giro, Specialized, poi MET e KASK. Giro apre nel 29,7% dei casi.
- Occhiali: Oakley, Rudy Project, Tifosi. Oakley vale il 22,5% delle citazioni della categoria ed è il marchio citato per primo nel 53,2% dei casi.
Tre motori, più di 10 mila risposte
La ricerca tiene conto dei risultati raccolti da tre diversi motori AI fra i più utilizzati – ChatGPT, Gemini e Google AI Mode, i cui esiti differiscono fra loro. Considerando i marchi top 10 di ciascuna categoria, i tre motori sono in accordo nel 62% delle menzioni per quel che concerne biciclette e pneumatici, mentre molto più alto è il dato sulla categoria caschi, che tocca l’88%. Nel segmento biciclette, dei 138 marchi citati, 46 compaiono in tutti e tre gli assistenti, mentre 66 in uno solo dei tre.
Ripetendo la stessa domanda allo stesso modello, la risposta è invece coerente nel 96,3% dei casi. L’AI non si ferma inoltre al marchio: il 55,1% delle citazioni indica un modello preciso, 1.497 in tutto. I più ricorrenti sono Continental Grand Prix 5000 S TR, Specialized Power, Fizik Vento Argo, Giro Aries, Oakley Sutro.
«L’intelligenza artificiale è ormai entrata nel quotidiano e nei comportamenti delle persone, e ovviamente i ciclisti non fanno eccezione – spiega David Evangelista, Head of Communication di Vitesse –. Con questa ricerca, abbiamo voluto capire non solo quali brand raccolgono l’indicazione dei motori AI, che, come sappiamo, traggono gli elementi dalle informazioni e i contenuti più autorevoli disponibili online, ma anche quali fonti fanno la differenza per ciascuna categoria. Da questi dati è possibile trarre letture preziose, sia sul posizionamento e gli “spazi” occupati da ciascun brand, sia nell’impostazione di una strategia di contenuti, media e PR. Quello che emerge con chiarezza, al di là di ogni tecnicismo, è che reputazione, credibilità e qualità dei contenuti fanno – e faranno sempre di più – la differenza».
«Un’analisi approfondita di oltre 3.500 aziende»
«Il metodo Geosnap prevede la simulazione del comportamento di un utente dei motori AI, interrogandoli attraverso le interfacce pubbliche e non tramite API”, aggiunge Angelo Bottone, CEO e co-founder di Geosnap. “Abbiamo ripetuto ciascun quesito tre volte per ciascun motore, così da avere un quadro attendibile dei feedback che appassionati di ciclismo ottengono quando chiedono un ‘consiglio’ all’intelligenza artificiale. In questi anni abbiamo analizzato la presenza sui motori AI di oltre 3.500 aziende italiane, e la rilevanza di queste analisi nello scenario competitivo cresce di giorno in giorno: è stato stimolante realizzare la fotografia di un settore così particolare, capace di coinvolgere un numero tanto grande di appassionati, e con numerose eccellenze italiane in grado di fare la voce grossa a livello globale».
L’Italia domina fra le selle, insegue fra le bici complete
E i brand tricolori? Nel complesso, il 27,3% delle menzioni premia un marchio italiano, anche se con profonde differenze fra una categoria e un’altra. Per quanto riguarda le selle, lo share delle menzioni per le realtà italiane sale addirittura al 60,2%, con Selle Italia leader assoluta davanti a Fizik, mentre tocca il 34,7%sull’abbigliamento, con Castelli in vetta, il 30,1% sugli pneumatici (Vittoria e Pirelli in evidenza), e il 29,7% sulle scarpe, con Fizik seconda e Northwavequarta.
Nel comparto biciclette, solo il 10,1% delle menzioni complessive dell’AI sceglie invece una realtà italiana: la prima nella graduatoria delle menzioni è Colnago, all’undicesimo posto.
In generale, quando l’AI cita un marchio italiano tende però a menzionarlo fra le prime scelte: la posizione media è 3,79 contro 4,03 dei marchi esteri.
La ricerca completa contiene le classifiche di tutte le categorie, i modelli più citati e la mappa delle fonti su cui i tre assistenti costruiscono le risposte. È disponibile su https://geosnap.ai/ricerche/il-mercato-italiano-del-ciclismo-visto-dall-ai-ricerca-geo-vitesse.
Gli autori della ricerca
Vitesse è un’agenzia italiana di Media PR e comunicazione, specializzata in ciclismo, sport, outdoor e turismo attivo. Attiva dal 1991 e con esperienze in oltre 50 Paesi, è fra le realtà europee più consolidate del settore delle due ruote, a fianco di brand, eventi e destinazioni. Lavora in sei lingue. Website: vitesseonline.it
Geosnap è una piattaforma italiana di Generative Engine Optimization che misura come i marchi vengono citati nelle risposte dell’intelligenza artificiale e propone azioni per migliorare il posizionamento. Ha analizzato oltre 3.500 aziende italiane e monitora più di 200.000 prompt. Website: geosnap.ai
